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A escolha entre uma landing page e um site institucional depende do que o visitante precisa de perceber antes de agir. Uma campanha com uma única oferta pode funcionar bem numa página. Uma empresa com serviços diferentes pode precisar de vários percursos. O ponto de partida é a decisão do cliente, não o tamanho do site.
Quando uma landing page faz sentido
Uma landing page concentra a informação num objetivo: pedir uma proposta para um serviço, inscrever-se num evento ou conhecer uma oferta específica. As secções são organizadas para apoiar essa decisão, com uma ação principal fácil de encontrar.
Por exemplo, uma campanha para um serviço de fotografia pode reunir apresentação, exemplos, o que está incluído, perguntas frequentes e um formulário. Desviar a pessoa para vários assuntos diferentes pode tornar a decisão menos clara.
Quando é preferível um site com várias páginas
Um site institucional permite dar espaço a serviços, equipa, projetos e informação mais detalhada. É útil quando diferentes visitantes chegam com necessidades distintas e não devem percorrer a mesma sequência de conteúdo.
Se uma empresa oferece consultoria, formação e implementação, cada área pode precisar de explicar o problema que resolve e de mostrar exemplos próprios. Uma página muito longa pode esconder essas diferenças em vez de as organizar.
Compare os percursos, não apenas o número de páginas
As duas opções podem ter design à medida e adaptar-se a telemóvel. A diferença central está na forma de distribuir e relacionar a informação. Uma landing page também precisa de boa hierarquia; um site com dez páginas não se torna claro apenas por ter um menu.
| Situação | Estrutura a considerar |
|---|---|
| Uma oferta e uma ação principal | Landing page com uma sequência direta. |
| Vários serviços com dúvidas diferentes | Site com páginas ou artigos específicos. |
| Uma campanha dentro de uma marca já conhecida | Landing page ligada ao restante site. |
| Biblioteca de guias e conteúdos | Site com blog e navegação entre os temas. |
Pense na evolução e na descoberta dos conteúdos
Pode começar com uma estrutura curta e acrescentar conteúdos quando existem novas necessidades reais. O cuidado está em manter os endereços e as ligações organizados. Mudar toda a estrutura sem um mapa dos endereços antigos pode criar percursos partidos.
Uma landing page não é uma solução automática de SEO, nem um site maior garante mais visitas. Escolha uma página por assunto quando existe informação distinta para desenvolver, não apenas para repetir a mesma apresentação.
Três perguntas para decidir antes de pedir proposta
Que ação quer que o visitante faça? Que informação precisa de consultar antes de a fazer? Pessoas com interesses diferentes precisam de caminhos diferentes? As respostas ajudam a delimitar o projeto com muito mais precisão do que escolher um número de páginas.
Se ainda não sabe qual a estrutura adequada, leve estas perguntas para a conversa inicial. Na Webiio, definimos a organização a partir do negócio e do conteúdo que precisa de estar disponível.
